Perplexity تستعد لدخول سوق الإعلانات لتنافس جوجل

كشف الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity، أرافيند سرينيفاس، عن طموحات الشركة في أن تصبح منافسًا قويًا لجوجل في سوق الإعلانات الرقمية، من خلال تطوير متصفح خاص بها يُدعى “Comet” والذي يهدف إلى جمع بيانات المستخدمين خارج نطاق التطبيق الخاص بالشركة. وأوضح سرينيفاس في تصريحات له خلال مشاركته في بودكاست TBPN، أن الهدف من إنشاء متصفح “Comet” هو الوصول إلى بيانات المستخدم في أماكن أخرى غير التطبيق، وذلك لفهم سلوك المستخدم بشكل أفضل. وأضاف أن بعض الاستفسارات التي يوجهها المستخدمون للذكاء الاصطناعي تتعلق بالعمل فقط ولا تعكس جوانب حياتهم الشخصية.

وأشار سرينيفاس إلى أن البيانات المرتبطة بتفضيلات المستخدم الشرائية، مثل الأماكن التي يزورها والمطاعم والفنادق التي يقصدها، توفر صورة شاملة عن سلوكه. وهذه البيانات ستساعد في تخصيص الإعلانات بشكل دقيق، مما يعزز فعالية الحملات الإعلانية. ومن خلال هذا التحليل، تخطط Perplexity لبناء ملف تعريفي دقيق لكل مستخدم، وعرض الإعلانات ذات الصلة في تبويب “اكتشف Discover” في متصفح Comet.

وعلى الرغم من العقبات التي واجهت متصفح Comet في مراحل تطويره، أكد سرينيفاس أن المشروع يسير وفق المسار الصحيح، وأن الشركة تعتزم إطلاقه رسميًا في مايو المقبل. وفي خطوة لتوسيع نفوذها، أعلنت Perplexity عن شراكة مع شركة موتورولا، التي ستثبت تطبيق الشركة بشكل افتراضي في سلسلة هواتف Razr، مع إمكانية الوصول إليه عبر ميزة “Moto AI” باستخدام عبارة “Ask Perplexity”. كما أُفيد أن الشركة تجري محادثات مع شركة سامسونج بشأن نفس الأمر، على الرغم من عدم وجود تأكيد رسمي لهذه المعلومات.

من جانب آخر، تعتبر الشركات الكبرى مثل جوجل وميتا أن تتبع سلوك المستخدمين عبر الإنترنت هو أحد الأساليب الأساسية لتحقيق مليارات الدولارات من الإعلانات. تستخدم هذه الشركات تقنيات إعلانية تجمع البيانات من خلال مواقع وتطبيقات مختلفة، حتى من الأشخاص الذين لا يملكون حسابات في الشبكات الاجتماعية مثل فيسبوك وإنستاجرام. وحتى آبل، التي تروج لنفسها كمدافع عن الخصوصية، تجمع بيانات الموقع الجغرافي لبعض مستخدمي تطبيقاتها بهدف تحسين استهداف الإعلانات.

لكن هذه الممارسات تثير تساؤلات وشكوكًا متزايدة حول شركات التكنولوجيا الكبرى في الولايات المتحدة وأوروبا، حيث يعترض البعض على الأساليب المستخدمة في جمع البيانات. وفي الوقت الذي تواجه فيه جوجل معركة قضائية مع وزارة العدل الأمريكية حول ممارساتها في مجال البحث والإعلانات، تسعى الوزارة إلى إجبار الشركة على بيع متصفح كروم كجزء من تسوية محتملة. وفي حال تحقق ذلك، أبدت شركات مثل OpenAI وPerplexity وياهو استعدادها لشراء متصفح كروم، وهو ما يعكس خطط تلك الشركات لتوسيع نطاقها في عالم الإعلانات الرقمية.